共享经济盈利模式五：广告费用模式

广告费是很多商家的痛，为做推广营销，不做广告不行，可花了大价钱做了广告，又担心没有效果，白浪费钱，追求高效益低成本的广告宣传方式几乎是每一个商家的目标，共享经济平台具有极大的流量，且用户十分精准，因此使共享经济平台具有了广告价值。

以互联网平台为例，搜索、门户、论坛等网站都能为用户提供免费搜索引擎、视频下载等功能，为什么会让用户享受这些免费的资源呢？主要是通过这些资源来吸引大量的用户，有了用户就使平台具有了广告价值。

还有，现在的自媒体，会通过各种手段吸粉，因为大家都知道粉丝的价值，喜欢车的朋友都知道有一个叫“玩车教授”的公众号，这是一个粉丝过千万的第一企业自媒体，公司估值超过10亿元，你知道他的一篇软文广告收费是多少吗？可高达120万！“玩车教授”这个公众号运营了三个月，粉丝就达到了10万，它签下的第一笔广告费就达到了10万元。

前不久，我看了一条新闻，说今日头条2018年的广告收入目标是冲500亿保300亿，2020年信息流广告的营收目标是100亿美元。在此之前，今日头条2016年的广告收入为60亿，2017年为150亿元，由此可见，今日头条的收入目标正在成几何式增长。

要实现这个目标，要以庞大的用户为基础，今日头条创始人、首席执行官张一鸣早在2016年世界互联网大会上就曾透露，今日头条已经累计有6亿的激活用户，1.4亿活跃用户，每天每个用户使用76分钟。

为了吸引用户关注今日头条，今年年初，今日头条砸了数亿元玩起了“百万英雄”，答对了12道题就可以瓜分数十万乃至数百万奖金，在重金的诱惑下，掀起了全民答题的热潮。不仅如此，它还采用邀请好友，分享复活卡的方式，进行病毒式营销，将旗下的产品如悟空问答、西瓜视频、抖音短视频、懂车帝等进行了一一宣传与推广。

有人说，今日头条疯了，砸了这么多钱怎么盈利啊？它的盈利模式就是先吸引用户，然后吸引商家来平台做广告，从而获取广告收入。这个套路很多平台都懂，今日头条推出百万英雄后，很多平台如百度、腾讯都紧跟其后，也开展了类似的知识问答赢奖金的活动，其实这就是一场抢人大战。

[rihide]注册今日头条的用户主要有两类，一类是阅读者，注册今日头条号，主要用来看新闻以及各种咨询。还有一类是创作者，今日头条号称有120万创作者，这些人是内容的生产者，他们会源源不断地输出内容，并从中获得收益，这也是吸引更多用户关注的一个重要因素。 其实，现在很多类似今日头条的共享经济平台都是通过互联网模式来赚钱的，什么是互联网模式呢？用一个形象的比喻来形容互联网模式的特点就是，羊毛出在猪身上狗来买单。现在有一些共享单车厂家开始在共享单车上安装显示屏，通过实名制系统，对用户的骑行习惯进行精准的广告投放，以及营销匹配。这样一来，共享单车企业就不再只是一个出行企业，而是一个精准广告分发的大数据公司，未来的收入一定会非常可观。 共享经济平台利用获取收入的方式也并不是单一的，如按照点击数计费，按照产品销售总额、按照公司业绩、按照看广告的人数计价等方式来获得广告收入，由于广告投放的方式的多样性、低成本、高效益等特点，广告收入成为众多共享平台盈利的重要方式之一。 值得一提的是，通过共享单车这个案例，我们可以发现，共享平台拥有大量客户资源后，不仅是广告投放商的目标群体，还可以成为广告的传播主体，共享平台自己来培养忠实的用户，然后向用户有针对性地营销，推广自己的产品，这也将是一种盈利模式。[/rihide]