项目亮点
现在做公众号还能靠广告变现吗?当然可以,重点在于你会主攻哪个方向。
目前来看,做给年轻人的优质公众号内容,是严重过剩的;但做给老年人的优质公众号内容,是相对不足的。
本文会还原作者写爆款情感文变现的经历,让大家更好地理解这个玩法。
项目信息
[rihide]人物标签:@渭水徐公,今日头条写作的变现导师,之前一直在今日头条带队靠写作赚钱。自身对写作很感兴趣,一次偶然的机会,意外进入了写作变现的圈子。通过这项副业,赚到了远高于主业的收入。 背景:渭水徐公有一位学员,靠写公众号半年赚取了13W的收益,他觉察到这里面的机会点,开始研究公众号爆款变现的逻辑。 收益:6个月变现13W。
产品是什么?
产品介绍:字数在1500-2000左右的爆款情感文。 老年人爱看的四大领域,分别是养生、时政、阴谋论和情感。现在微信平台对养生、阴谋论之类的内容管制力度比较严格,而时政类的内容尺度又不太好把握。综上,情感算是比较合适的方向。
- 写故事的公式:一个故事=标题+主人公+故事的主干+结局。
具体框架:
- 先简单介绍一下主人公的的基本情况:我是谁,多少岁,来自哪里,做什么的……
- 再介绍一下与主人公相关的其他人或物,和主人公是什么关系。怎么认识的,做什么的……
- 故事主干:主人公想做什么,发生了什么事情,遇到了什么问题。其中包括目标或梦想、挫折或阻碍或意外;
- 结局:这件事对主人公的影响。主人公是怎么做的、或应该怎么做,结果是什么。
这样,一个故事就完成了。 如下图所示: 对应需求:除了年轻人,还有一大批老年人群体也爱看公众号内容。
流量从哪里来?
就算公众号没有粉丝,文章也有可能被系统推成爆款,需要满足以下3个条件:
- 正文的完读率要好(硬性条件)
只有读者把文章看完,才能完整展现全部的贴片广告。当所有的贴片广告都得到展示之后,不仅创作者能挣到钱,平台也能得到很多好处(广告曝光+用户沉迷时长),所以平台愿意给这样的文章以更多的流量推荐。 字数在1500-2200字的范围之内的效果最好。写短了,公众号正文的广告会被强行取消一个,收益会减少;写长了,文章完读率则会严重下滑,推荐量随之降低,收益也会随之降低。
- 取一个好的标题(软性条件)
标题的质量直接决定文章的打开率。在同等的完读率、同等的推荐量之下,拥有更高打开率的公号文数据会更好。 公号文的打开率,几乎完全取决于标题,标题的作用远大于配图,不难在推荐界面中发现,标题占据的是C位,图片几乎没什么地位。
- 一定要坚持日更(隐性条件)
身为公众号作者,每天要坚持写完一篇1500-2200字的故事文然后群发出去,寒暑不断。能坚持做到这一点的作者,总体收益会比有断更记录的作者强不少。
如何变现?
公众号的爆款变现,来源于公众号后台的流量主功能。功能开通后,可以在文章里插入腾讯官方对接的贴片广告。纯靠公号文的阅读量,就能够赚到可观的收益。
- 注册一个公众号
用电脑打开百度,搜索微信公众平台,给自己注册一个订阅号。 以前一张身份证可以注册5个微信公众号,而且都能开留言功能;现在一张身份证只能注册一个订阅号,而且也没有留言功能了。
- 熟悉各种功能并开通赞赏
建议用电脑端熟悉功能,视野更好,各个菜单的界面也更加一目了然。正式开工之前,需要弄清楚每个菜单的作用是什么。 先随意发布几篇文章,挂上原创标签发布(目的是为了开打赏功能),再找个自己在用的微信,设置成接赞赏的账户。前期的准备基本上就告一段落了。
- 通过公众号发布爆款赚取收益
文章写满1500字之后,即可在正文插入2个贴片广告,末尾再插入一个贴片广告。等读者看完全文,就也看完了这三次广告,而广告展现所带来的收益,就稳稳当当地落到创作者的手里了。 贴片广告如图(中间的图是贴片广告,上方下方是正文): [/rihide]
延展思路
只要是风口,迟早会有结束的那一天。就如同报纸的衰落、有线电视的淡出、订阅式电报的逐渐消亡一样,公众号的风口也迟早会逝去,没有什么机会是永恒存在的。
但在风口期我们能做的事情却有很多。比如公众号,之前是针对青年人用户,现在是针对老年人用户。只要他们对阅读的需求存在,就有机会。如何发现机会并抓住它?需要我们在了解底层逻辑之后,不断地去输出、去测试。
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