项目亮点
没做过小红书但是想要尝试的朋友,可能会担心两个门槛问题:
- 没有可卖的产品怎么办?
- 不知道如何获客怎么办?
本文给出了这两个问题的解法:
- 将前端引流和后端转化拆开,新人负责引流,产品和转化找人合作;
- 通过企业号矩阵,低成本生产优质内容,从而稳定地规模化获客。
项目信息
[rihide]人物标签:十年电商人,拥有丰富的淘系女装运营经验,目前专注小红书矩阵私域引流。 背景:Ben经历了传统电商到抖音电商之路,也对供应链和团队提出了越来越高的要求。他之所以选择从小红书重新出发,是因为发现小红书具备以下优势:竞争相比其他平台要小,平台流量足够大,商业化氛围好,且用户对产品和服务的需求强。把这个平台作为流量渠道,是个很不错的选择。 收益:6个小红书企业号,最高单日加微信好友300+,总计变现10W+。
产品是什么?
产品介绍:高客单、高需求、强资源的产品。
- 判断行业的流量规模
在选择业务的时候,可以先看看这个行业在小红书的流量规模:
- 确定行业关键词;
- 在小红书上搜索这些行业关键词,看有多少条笔记,如果有1W条以上就可以做;
- 借助第三方软件(如:千瓜、新红、蝉小红等),确定行业关键词热度和单月笔记发布量,查看最近一个月是否有爆文,爆文点赞数是多少。如果有几千赞以上的爆文,基本上这个关键词的流量不会太差。
- 寻找评论数多的内容
用工具筛选评论区,比如齐刷刷地“求链接”“求分享”“想了解”“求带”等回复,都是需求型评论。这种类型的笔记就是带货型笔记,这个”货”可以指代一切付费产品和服务。
- 用交付外包的形式找后端合作
先从身边的资源入手,留意身边有没有在卖货或做知识付费的朋友。告诉对方你可以帮助他引流,他负责转化和交付,谈好分润比例就行。前期双方多沟通,在互相信任的基础上再展开合作。 对应需求:不管什么产品都有流量的需求。既然都是做流量,从用户需求、现有资源进行倒推,就能实现多方共赢。
流量从哪里来?
小红书私域获客的核心:通过企业号矩阵,低成本生产优质内容。
- 低成本获取优质内容
- 收集爆款内容的模板:定向搜索同类关键词,选择浏览高、点赞量高、评论互动高的笔记。尽量选择发布时间近的笔记,收集自己可以模仿的封面模板。
- 收集爆文选题和标题:拆解浏览高、点赞量高、评论互动高的笔记,形成自己的选题库和标题库。
- 企业号矩阵放量
- 注册3个企业号:
- 同个选题可以给3个企业号共用,每个账号单独做封面,稍微调整标题和正文即可,这样能实现低成本复制的矩阵操作,提高爆文概率;
- 务必坚持一机一卡一网络原则,避免账号关联,如果一个号违规,就会全军覆没;
- 矩阵号之间不要互相点赞。
- 坚持发笔记:
- 一天发布2-3条笔记,不出几天大概率会有一个账号出爆文,做到不错的引流数据;
- 在原封面的基础上,汲取其他优秀封面的优点进行改进,再根据数据的反馈和近期平台热门内容去调整优化选题。
- 不必追求每个号的数据都达到标准:
- 3个账号只要有1个数据不错就可以;
- 数据较好的账号就可以多点精力去优化,每天发布的笔记数量也可以增加,其他数据较差的账号,保持更新,持续优化就好。
- 流量怎么进入私域
- 笔记留钩子,引流进入私域:
- 图文留钩子
方法1:用小红书下载助手软件,找出高评论的笔记,分析同行都用什么做钩子; 方法2:针对目标人群的痛点,设置诱饵,能让对方主动联系你的就是有效钩子。
- 评论区留钩子
方法1:在评论区置顶一条钩子评论,不但可以引流,还能增加笔记和账号权重,提升笔记的阅读量。小红书算法的评分体系简称CES,简单理解就是,笔记的点赞收藏都是打1分,评论和转发是打4分,关注账号打8分; 方法2:结合引流的需求,可以让用户点赞关注后在评论区扣关键词,关键词可以设置成有引导作用的词,比如“求带”“想了解”“求分享”等等; 方法3:还可以用其他账号带头评论,带动节奏,后续新用户看到笔记,也会跟风评论。当评论区越来越热闹的时候,笔记的热度也会越来越高。带头评论例如: “👍+关㊗,底下扣1,领取xxx资料”。
- 小红书引流的其他方式
- 主页简介@小号,小号的主页发布带有微信信息的笔记;
- 评论区@小号,或小号评论,大号去置顶;
- 评论区发群聊口令,或引导去主页进群聊,在群聊用小号发微信信息;
- 私信用乱码图片,不要直接发账号,不要用微信字母缩写。
如何变现?
从小红书平台吸引到精准用户后,再以CPS的方式与商家合作,按业绩计算提成。 用户引流到私域之后的流程:微信好友承接-直播快闪群-视频号直播-私聊催单跟进-朋友圈内容运营-视频号直播。
- 微信好友承接
通过微信好友申请后,可以推送欢迎语,询问一些基本情况,方便打标签做人群筛选。
- 直播快闪群
引导用户进入直播群领取资料,进群后再通过群公告引导预约视频号直播,点明直播主题和福利;一般当天再1V1通知直播内容和时间,提高直播预约数。
- 视频号直播卖课or卖服务转化
视频号直播类似于私域直播,更适合用会销的模式来设计SOP流程,例如:线上会销=锁客+谈判+气氛+流程+嘉宾+案例+数据+成交+福利。
- 私聊催单跟进
下播后再针对直播群的粉丝1V1推送催单内容,询问观看直播的情况;如果是没时间看直播的,可以引导预约下一次直播。催单推送后看回复情况,再一对一跟进。
- 朋友圈运营
日常发布案例、金句、人设等主题的内容,再发布直播的预告通知,引导预约直播,进入新一期的快闪群(注:如果每天都直播的话,可以不用快闪群这种模式,直接引导预约视频号直播即可)。
延展思路
如果只做1个账号,发布1篇笔记,结果要么是爆了,要么是不温不火。但如果3个账号起步,就天然提升了概率,科学、批量做号可以帮助我们赢在起跑线。前端人工跑通之后还可以复制给机器,用RPA(流程自动化软件)批量操作。 会引流,就不怕没产品。如果现阶段没有引流能力,或者没有后端承接的能力,就专注单点放大自己的能力,寻求专业的团队进行合作。前端流量+后端产品体系的结合就是长期稳定的模式。[/rihide]
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